Una palabra clave o Keyword es aquella palabra o frase que los usuarios introducen en los buscadores para acceder a la información que desean encontrar.
Una de las cosas más importantes y a menudo olvidada a la hora de afrontar el desarrollo de un website es la elección de las keywords o palabras clave.
Estas keywords son usadas por los buscadores para dar mayor o menor relevancia a los resultados que muestran y han de estar repartidas por los distintos elementos que componen la página para que Google les de una importancia u otra.
Para poder determinar la importancia de un website o una página en concreto, Goggle analiza todo el contenido y, basándose en un algoritmo que a más de uno nos gustaría conocer, asigna un determinado valor a cada uno de los elementos. Algunos de los elementos que tiene en cuenta son: el nombre de dominio, el tipo de dominio (.com, .es, etc…), las rutas amigables a los archivos (por ejemplo: www.ascensores-granada.es/ascensores/hidraulicos/capacidad-max-4-personas.php) la concordancia entre las etiquetas meta de título y los encabezados de nivel 1, 2 y 3 (h1, h2, h3), la cantidad en proporción de keywords con respecto al conjunto del texto, los nombres y etiquetas “alt” de las imágenes, y por último y no por ello menos menos importante, la concordancia temática del conjunto del website.
Por si esto fuera poco, también tiene en cuenta si el contenido está accesible en otros formatos (pdf, video de youtube, .doc, .txt…) y si hay otros websites que tengan enlaces hacia el nuestro (además de los enlaces que externos que tengamos en el nuestro).
Estos son solamente algunos de los parámetros conocidos del famoso algoritmo del motor de búsqueda de Google, pero seguro que hay más y algunos que me habré dejado en el tintero. Como vemos, la tarea no es sencilla, pero para eso, el mismo Google nos facilita algunas herramientas con las que podemos hacer una serie de análisis que nos ayudarán a mejorar el contenido de nuestra web.
En próximos capítulos iremos viendo algunas de estas herramientas.
